Uniunea Europeană introduce reguli mai stricte pentru industria modei și interzice marilor companii să distrugă hainele și încălțămintea care nu au fost vândute, inclusiv produsele returnate de clienți.
Măsura urmărește să limiteze risipa din sectorul textil, după ce această practică a generat cantități uriașe de deșeuri și a avut un impact semnificativ asupra mediului.
Marile branduri nu vor mai putea distruge produsele nevândute
Până în prezent, numeroase companii, în special cele din industria modei de lux, preferau să distrugă articolele rămase pe stoc pentru a proteja exclusivitatea și valoarea brandului.
Mai multe investigații și documentare realizate în Marea Britanie au arătat că unele firme tăiau genți, distrugeau încălțăminte sau ardeau hainele nevândute pentru a împiedica revânzarea acestora la prețuri reduse.
Prin noua reglementare, Uniunea Europeană obligă firmele să găsească soluții alternative. Produsele vor putea fi revândute, recondiționate, reciclate sau donate, în loc să fie eliminate.
Sute de mii de tone de produse textile sunt distruse anual
Datele europene arată că aproximativ un produs vestimentar din cinci comandat online este returnat. Totodată, între 4% și 9% dintre textilele puse în vânzare pe piața europeană nu sunt purtate niciodată.
În fiecare an sunt distruse aproximativ 264.594 de tone de haine, încălțăminte și alte articole textile. Autoritățile europene consideră că această situație produce o risipă enormă de materii prime, apă și energie și contribuie la creșterea poluării.
Cum își vor schimba strategiile marile companii
Pentru a respecta noile reguli, marile branduri vor trebui să își adapteze producția și să gestioneze mai atent stocurile. Unele case de modă au început deja să reducă numărul articolelor fabricate și să acorde prioritate clienților premium la lansarea colecțiilor.
Companiile vor fi încurajate să vândă cât mai multe produse și să redirecționeze articolele rămase către magazine de tip outlet, platforme cu reduceri sau organizații caritabile.
Hainele și încălțămintea vor mai putea fi distruse doar în situații excepționale, atunci când sunt deteriorate, prezintă riscuri pentru consumatori sau sunt contrafăcute.
Ce efecte ar putea avea măsura în România
Noile reguli europene se vor aplica și companiilor care operează pe piața din România. Este posibil ca brandurile să dezvolte mai multe magazine de tip outlet sau spații dedicate produselor din colecțiile vechi.
Unele articole ar putea fi comercializate cu reduceri importante, chiar și de 70–90%. Astfel, hainele și încălțămintea nevândute vor putea reveni pe piață, în loc să fie distruse.
Măsura ar putea oferi consumatorilor acces la produse mai ieftine și ar contribui la reducerea risipei și la încurajarea unui comportament de consum mai responsabil.
Când vor fi aplicate noile reguli
Interdicția se aplică mai întâi companiilor mari. Întreprinderile mijlocii vor beneficia de o perioadă suplimentară pentru adaptare și vor trebui să respecte noile cerințe până în anul 2030.
